Πώς οι Marketers Προσαρμόζονται στη Νέα Πραγματικότητα. Η «περίοδος χάριτος» για το ChatGPT τελειώνει, καθώς η OpenAI επιβεβαίωσε ότι ξεκινά τη σταδιακή εισαγωγή διαφημίσεων στην πλατφόρμα της (αρχικά στις ΗΠΑ). Για τους marketers, αυτή η εξέλιξη σηματοδοτεί τη μετάβαση από τον πειραματισμό με την οργανική παρουσία (Generative Engine Optimization – GEO) στην εποχή των επίσημων media plans και των rate cards μέσα στο περιβάλλον της τεχνητής νοημοσύνης.

Τι αλλάζει στην εμπειρία του χρήστη;

Η OpenAI σκοπεύει να διατηρήσει τη διαφημιστική εμπειρία όσο το δυνατόν πιο «φυσική» και λιγότερο ενοχλητική.
Τα κύρια χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:
󠁯•󠁏󠁏Σαφής σήμανση: Οι διαφημίσεις θα φέρουν ειδική ετικέτα ως «χορηγούμενες» (sponsored) και θα διαχωρίζονται από τις οργανικές απαντήσεις.
󠁯•󠁏󠁏Αλληλεπίδραση: Οι χρήστες θα μπορούν να δηλώνουν αν θέλουν να βλέπουν περισσότερες ή λιγότερες διαφημίσεις τέτοιου τύπου.
󠁯•󠁏󠁏Περιορισμοί: Δεν θα προβάλλονται διαφημίσεις σε χρήστες κάτω των 18 ετών, ούτε δίπλα σε ευαίσθητα θέματα όπως η υγεία, η ψυχική υγεία ή η πολιτική.
Από τη διαφήμιση στην αγορά: Μια διαφήμιση (π.χ. από έναν λιανοπωλητή τροφίμων) θα μπορεί να οδηγεί σε άμεση ερώτηση από τον χρήστη για αγορά, χωρίς αυτός να χρειαστεί να βγει από το chat.

Η πρόκληση της εμπιστοσύνης:

Η μεγαλύτερη πρόκληση για την OpenAI και τα brands είναι η διατήρηση της εμπιστοσύνης. Ενώ μια μηχανή αναζήτησης δίνει μια λίστα αποτελεσμάτων, το ChatGPT λειτουργεί ως «σύμβουλος». Η εισαγωγή πληρωμένου περιεχομένου σε μια συνομιλία ενέχει τον κίνδυνο να φανεί η απάντηση μεροληπτική.
Οι ειδικοί της αγοράς τονίζουν ότι οι διαφημίσεις στο AI δεν θα αφορούν απλώς impressions (προβολές), αλλά τη δημιουργία ενός «στρώματος υπηρεσιών» (service layer). Το brand δεν θα προβάλλεται απλώς· θα καλείται να λύσει ένα πρόβλημα ή να διευκολύνει μια συναλλαγή μέσα στη συζήτηση.

Από το SEO στο GEO και στα ChatGPT Ads:

Μέχρι τώρα, οι marketers προσπαθούσαν να καταλάβουν πώς τα Large Language Models (LLMs) επιλέγουν να προτείνουν συγκεκριμένα προϊόντα οργανικά. Αυτή η προεργασία –η βελτιστοποίηση δηλαδή των δεδομένων και της πληροφορίας ώστε να είναι «αναγνώσιμα» από το AI– αποτελεί πλέον τη βάση για τις επί πληρωμή καμπάνιες.

Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, η επιτυχία θα έρθει για τα brands που:
󠁯•󠁏󠁏Έχουν ήδη ισχυρή αυθεντία στην κατηγορία τους.
󠁯•󠁏󠁏Διαθέτουν περιεχόμενο που το AI θεωρεί αξιόπιστο.
󠁯•󠁏󠁏Συνδυάζουν την οργανική τους παρουσία με τη διαφήμιση, ώστε το ένα να ενισχύει το άλλο.

Συμπέρασμα:
Η είσοδος των διαφημίσεων στο ChatGPT μετατρέπει την τεχνητή νοημοσύνη από ένα εργαλείο έρευνας σε ένα πλήρες κανάλι πωλήσεων και branding. Για το 2026, το κρίσιμο ερώτημα για μια επιχείρηση δεν θα είναι μόνο «πώς διαφημίζομαι στο AI», αλλά «γιατί το AI να με προτείνει ως την καλύτερη λύση στον χρήστη».

Ως Younet Digital Agency, η θέση μας είναι στρατηγική: βοηθάμε τις επιχειρήσεις να προετοιμαστούν για τη μετάβαση από το παραδοσιακό Search (Google) στο AI Search και Conversational Marketing.

Γιατί με τη Younet; Στη Younet, δεν βλέπουμε το ChatGPT απλώς ως ένα νέο “ad placement”, αλλά ως μια συνολική αλλαγή στη συμπεριφορά του καταναλωτή. Είμαστε εδώ για να διασφαλίσουμε ότι το brand σας δεν θα είναι απλώς ένας θεατής, αλλά ο πρωταγωνιστής στις συζητήσεις του μέλλοντος.